Lucas (25) ist begeisterter Naturfotograf und arbeitet nach seinem Fotografie-Studium seit vier Jahren in einer Werbeagentur. Davon hatte er lange geträumt: seiner Leidenschaft für Fotografie auch beruflich nachgehen zu können. Soeben konnte er seine fotografischen Fähigkeiten für ein großes Naturschutzprojekt unter Beweis stellen. Aber gerade in der Folge dieses Projekts erlebt er nun eine unangenehme Überraschung. Weil sein Kollege Tom einen schlimmen Unfall hatte, muss er kurzfristig ein Projekt übernehmen, das ihn zu einer schwerwiegenden Entscheidung zwingt: Kann man eine Imagekampagne für etwas machen, das man innerlich verabscheut und wogegen man jahrelang demonstriert hat? Vor dem Hintergrund der sich zuspitzenden gesellschaftlichen Auseinandersetzungen um den Atomausstieg und der bevorstehenden Landtagswahlen findet sich Lucas unvermittelt in einem ganz persönlichen Konflikt wieder. Zerrissen zwischen dem wirtschaftlichen Druck seines Arbeitgebers, der Sorge um seinen Arbeitsplatz und seinen Grundüberzeugungen sucht Lucas verzweifelt einen Ausweg aus diesem Dilemma. Der innere Konflikt eskaliert, als ihn seine Schulfreundin Leonie, eine überzeugte Atomkraftgegnerin, sehr emotional an ihre gemeinsamen Werte aus ihrer Vergangenheit, an sein Gewissen, erinnert. Hat sich Lucas tatsächlich so weit von sich selbst entfremdet, dass „zuerst das Fressen, und dann die Moral kommt“? Und plötzlich ahnt Lucas, dass hier mehr auf dem Spiel steht, als nur sein Job in der Werbeagentur. Es geht um Selbstachtung und um eine Freundschaft, die daran zerbrechen würde, wenn er nicht erkennt, dass es kein richtiges Leben im falschen gibt. Ist die Loyalität sich selbst gegenüber wichtiger, als die gegenüber seinem Arbeitgeber? Verpasste Chancen, wie auch immer er sich entscheidet – was aber zählt für Lucas?